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互联网+创新营销

2015-08-27
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“9、8、7、6……”,伴随着由精美的昌河福瑞达M50S划出的、集声、光、电等极具科技感于一体的倒计时画面,8月26日10时18分,昌河福瑞达M50S网络上市发布会拉开了序幕。本次福瑞达M50S网络上市是继天猫商城、国美在线和易车网等网络营销举措开展之后,昌河汽车销售公司借助互联网+的优势,利用互联网思维推出的又一创新营销举措;在北汽集团内也是首举,可谓“匠心独运”、“棋先一着”,体现了昌河销售公司紧跟时代步伐,利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与营销工作进行深度融合,创造新的营销生态的体现。网络上市当天,相关页面总浏览量达81.2万人次,独立访客为45.8万,创下了新车首发史上屈指可数的线上“围观”奇迹。

 

此次昌河汽车福瑞达M50S的上市发布会,既增加了目标消费群体的关注度和互动性,又极具科技感与趣味性。聚集“卖萌”、“任性”、“脑洞大开”等亮点。发布会采用“福福”和“瑞瑞”两个卡通吉祥物主持,并且别出心裁地“请”来了驾驶福瑞达M50S顺利取经归来的唐僧师徒四人介绍新座驾。通过形象有趣的《西游记》剧情改编,将产品卖点恰如其分地融入其中,突破了传统的产品卖点介绍方式,使受众在捧腹之余同时加深了产品认知。网络上市讲求“虚”、“实”结合,在此昌河汽车做的很到位。除了虚构西游故事之外,为增加产品特征的说服力,昌河汽车特别邀请了部分老用户参加了前期车辆开发,邀请他们参与了车辆测评,提前试乘、试驾了福瑞达M50S。昌河汽车通过全程记录老用户的驾乘感受,为广大网友呈现出最真实的驾乘感受。在销售公司本部,全体副部长以上干部及部分重点经销商代表全程观看了上市会的现场直播,得到了大家的一致好评!

此外,当福瑞达M50S网络上市发布会进入价格公布环节时,活动掀起了网络关注度高峰。为增加网络上市的互动性,发布会最后还特别安排了抽奖环节,昌河汽车为前来观看福瑞达M50S上市的网友们准备了多种答谢礼,最高大奖为三辆福瑞达M50S的两年使用权,使得网络上市发布会结束后依然保持较高的网友在线。昌河汽车此次通过新媒体资源,推出形式新颖、内容丰富的全国性网络上市会,具有较大的营销开创性。整个发布会,打破了传统新车上市发布会“领导发言+文艺表演+新车展示”的固有模式,表现形式更加亲和,受众参与性更强。

据悉,福瑞达M50S是国内第一款搭载合资品牌发动机的紧凑型MPV。此次上市的福瑞达M50S共发布了商务舱、公务舱、头等舱和豪华舱等四款型号车型,售价在4.79万元至5.69万元之间。从动力、外观、内饰、配置到车身尺寸,福瑞达M50S都有着非常惊艳的升级。凭借领航的性能和出众的性价比,焕“芯”上市的福瑞达M50S有足够的实力成为依旧火爆的国内紧凑型MPV市场一个强有力的搅局者。

创领幸福新高度。正如销售公司相关负责人所说:“福瑞达M50S是昌河汽车首款通过互联网上市的车型,我们希望让每一位参与的朋友都能体验这款车的核心理念——心好,人就好;芯好,车就好”。

昌河汽车今年以来不断拓宽网络平台,创新营销方式,以加强品牌宣传及扩大品牌声量;其中上半年网络广告投放实现总曝光3.68亿次,总点击量达106.59万次,共收集用户信息1899个。与此同时,公司持续优化电商平台服务,助力终端集客。除积极推进i车商和易湃平台的集采外,上半年还开展了华中、华南、西北等区域电商平台专项培训,培训人数共计80人次;组织开展天猫、国美活动线上活动视频培训4场,培训人数共计329人次。这次福瑞达M50S网络上市发布会的成功举办,标志着昌河汽车在“互联网+”的营销背景下必将有更大的作为和更大的收获。

与此同时,作为融入北汽集团后的新生代产品,昌河汽车福瑞达M50S从外观、内饰到动力的各个方面的表现都堪称“亮眼”,充分显示出昌河汽车面对市场的诚意。伴随着这场网络上市发布会的落幕,这款从亮相之初就备受好评和期待的紧凑型商务车正式走向了市场,并将全面接受广大消费者的最终考验。