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品牌日首设:从中国产品到中国品牌

       今年424日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年510日设立为“中国品牌日”,旨在大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。

 


       在日常生活中,国人对进口品牌与国产品牌厚此薄彼的态度十分明显,在汽车行业尤甚。汽车行业中的老三样、新三样都是合资品牌,过去,自主品牌产品在老百姓心里基本意味着质量差、价格低,只有在城乡结合部和农村市场才常常看到它们的身影。



       而汽车行业经过近60年的高速发展,我们可以欣喜地看到中国汽车品牌的成长和所取得的辉煌成绩,尤其在今年上海车展期间,自主品牌展现出来的实力直指苍穹,霸气挑战合资品牌。随着自主品牌在SUV和新能源发展上的领先一步,自主品牌的市场占有率持续攀高。自主汽车品牌建设的发展也得到了市场的全面肯定,不再仅仅是品质、价格“双低”的代表。中国品牌日在此时的设立,进一步加速了市场竞争度,更是促进自主品牌的优胜劣汰的催化剂。



       现在,自主品牌汽车受到越来越多消费者的肯定,在汽车品牌领域表现十分突出。近年来,昌河汽车在汽车圈里频频刷脸,昔日王者为了捍卫自己的荣耀,全面发起品牌向上攻坚战。对于自身实力过硬、品牌形象焕新的昌河汽车来说,品牌日可谓“逢君正当时”。昌河汽车用产品、营销、品质和服务四重奏奏出一曲品牌新乐章。



第一重:产品带动品牌 敢用实力去担当

       2016年对于昌河汽车而言,意义深远。昌河汽车各类成果集中爆发,大手笔建设工厂,提升综合产能。伴随着产能壮大,全新的产品纷至沓来。2016年,昌河汽车一举推出了昌河Q25、福瑞达K系微卡、第五代利亚纳、昌河Q35,昌河M70等产品。

其中昌河Q35自上市即走红,成为SUV领域的爆款产品,还凭借自身的黑科技、高动力低油耗、超高配置,豪华精致内饰、舒适驾乘体验,一举斩获业内十几项重量级奖项。

 


       2016年,昌河汽车全年共销售车辆破11万台,同比增长10.1%2017年昌河汽车更是屡传销量捷报,3月销量环比增长83.1%,同比增长19.7%,领跑车市增幅,4月则更是迎来了实销和批发的双增,批发同比增长24%,实销同比增长21.4%,在汽车市场整体增速放缓的大背景下,昌河汽车可谓创造了逆势新常态。在SUVMPV细分市场,以Q35M70为代表的实力产品收获销量与口碑的双突破。

  

       2017年昌河汽车将继续加快产品结构调整,丰富和完善产品布局。在刚刚过去的上海车展上,昌河首款新能源产品北斗星E正式亮相,彰显了昌河汽车前瞻技术实力和产品魅力。此外北斗星X5 EV、全新的A级轿车产品都将在今年陆续推出,进一步满足更多消费者的不同需求。 

产品的年轻化使昌河汽车爆发青春活力,产品的升级带动了昌河汽车品牌发展,昌河汽车敢用实力去担当中国自主品牌发展的重任,以自信的姿态勇于开拓,助推中国品牌向上发展。



第二重:营销焕新品牌 年轻的昌河嗨起来

       除了产品、产能等“硬实力”的不断增强,在品牌营销的“软实力”层面,北汽昌河前进的步伐也进一步加快。

       2016年昌河汽车的发布会都好玩又好看。昌河Q25上市掀起“Q式乐趣”,昌河Q35自出场就抢占营销新先机,通过创新性地上市五部曲:“口号由我定”、“配置由我选”、“颜色由我调”、“价格由我猜”、“车辆由我定”赚足了消费者眼球,引发车型私人定制风潮。  

       随着新车上市开展了参观工厂和直升机乘坐体验活动等系列活动,也成为汽车营销界的弄潮儿。 

       品牌营销的突破型创新让昌河汽车品牌焕新,昌河汽车更是凭借“昌河Q35创新上市五部曲”一举斩获业内十多项权威奖项。



       而在营销领域更大的手笔是,昌河汽车独家冠名了中国三对三篮球联赛和《中国艺考》。不仅为品牌注入更多年轻活力和文化内涵,还撩动了广大年轻消费者的心,成为年轻群体中的“流量品牌”,品牌形象焕然一新。年轻化的营销使老牌军工品牌昌河汽车焕发青春活力,年轻的昌河汽车已经嗨起来。 

       2017年是昌河汽车品牌转型落地的一年,是向自主品牌建设发起冲锋的关键一年。为此,昌河汽车将开展“NCS战略计划”,打造昌河“新·合·力”,树立昌河品牌“更青春、活泼、高性价比”的形象。2017年,昌河汽车将在年轻群体中继续引领风骚。 

 



第三重:品质塑造品牌  军工品质匠心营造

       昌河汽车孕育于军用航空工业,传承了近50年的军工品质,携手北汽后,注入了匠心精神,昌河汽车的品质有口皆碑。昌河Q35在有着车坛奥运会之称的中国量产车性能大赛(CCPC)上,凭借出众的性能技压群雄,一举夺得了小型自然吸气SUV组紧急制动单项冠军、定固测试单项冠军和场地计时单项冠军,且最终凭借优秀性能获得该组别综合性能冠军。昌河汽车凭借卓越的品质塑造了值得信赖的昌河品牌。

 


第四重:服务提升品牌  暖心昌河一路关怀

       除了通过产品布局、品牌营销聚焦年轻群体,昌河汽车的售后服务政策也同样打动年轻消费群体,针对年轻群体“首付习惯”和“服务为难”两大痛点,不断降低首付,推出半年只换不修、一年修车免费、五年超长质保和终身保养免费的售后保养政策,在年轻群体培养了大批忠实粉丝。今年,暖心的昌河汽车还将系统提升经销商队伍的综合实力,通过培训提升和新经销商帮扶,提升经销商运营能力,有效践行其“一路关怀”的服务品牌承诺吸引更多的年轻群体的青睐。 

       如今,在家电领域,格力、海尔、海信等一大批国产品牌和国际品牌分庭抗礼;手机领域,华为和OPPO、步步高在全球范围内创造了销量神话。可以预见,中国品牌日的设立会让中国产品更有吸引力,我们也期待在汽车行业,中国品牌能够成为消费者心目中的品质首选。昌河汽车的品牌新乐章还将继续,为中国品牌向上发展书写一段传奇。